南海網(wǎng)、新海南客戶端記者 易帆

9月8日，國(guó)家育兒補(bǔ)貼申領(lǐng)正式全面開放，當(dāng)下申領(lǐng)工作正在持續(xù)進(jìn)行。國(guó)家育兒補(bǔ)貼制度面向三歲以下兒童每年發(fā)放3600元人民幣補(bǔ)貼，涵蓋2022–2024年出生年齡尚未滿三歲的兒童，預(yù)計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)家庭受益。 補(bǔ)貼的發(fā)放將緩解家庭托育成本壓力，也讓母嬰消費(fèi)市場(chǎng)再聚熱度。連日來(lái)，記者走訪?？谀笅氘a(chǎn)品零售市場(chǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)了解到，企業(yè)紛紛推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

?？谀仙陈返囊患医∪饍耗笅胗闷返辍Ｓ浾?曹志 攝

市場(chǎng)再聚熱度

企業(yè)推出多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)

9月12日，位于?？谀仙陈返囊患医∪饍耗笅胗闷返陜?nèi)，店員正忙著整理貨品上架，店內(nèi)擺上了易拉寶、掛上活動(dòng)宣傳頁(yè)，促銷活動(dòng)裝飾氛圍熱烈。一早上，走進(jìn)門店了解咨詢活動(dòng)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

“我們將在9月19日至9月28日期間舉辦一年一度的‘海南母嬰節(jié)’，大部分商品參與‘699返699’活動(dòng)，許多老會(huì)員會(huì)囤積一年的貨品，因?yàn)閮?yōu)惠力度極大。”健瑞兒集團(tuán)副總裁符春萍介紹，活動(dòng)涵蓋奶粉、紙尿褲、服裝、玩具、輔食零食、營(yíng)養(yǎng)保健食品等眾多品類?；顒?dòng)預(yù)售通道開通后，受到不少消費(fèi)者的關(guān)注。

?？谀仙陈返囊患医∪饍耗笅胗闷返辍Ｓ浾?曹志 攝

記者了解到，企業(yè)今年還推出了一項(xiàng)“10000小時(shí)母嬰公益補(bǔ)貼活動(dòng)”，專門面向孕婦群體。懷孕的準(zhǔn)媽媽們可到門店免費(fèi)領(lǐng)取一罐800克奶粉和一包NB碼新生兒紙尿褲，該活動(dòng)預(yù)計(jì)持續(xù)至今年12月。“可以說(shuō)我們也是在積極地響應(yīng)國(guó)家政策，為的是提高我們的服務(wù)品質(zhì)和更大力度的惠及消費(fèi)者。”符春萍說(shuō)道。

海口南沙路的一家健瑞兒母嬰用品店。記者 曹志 攝

育兒補(bǔ)貼政策的實(shí)施落地提振母嬰消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，海口市一家母嬰護(hù)理中心連日來(lái)推出了團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠的月子護(hù)理套餐，受到頗多關(guān)注。“我們將原本2萬(wàn)余元的月子中心服務(wù)降至1.7萬(wàn)元，還在套餐中新增24小時(shí)母嬰護(hù)理師生活服務(wù)，提升服務(wù)質(zhì)量，希望能建立更好的市場(chǎng)口碑。”該企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

海口南沙路的一家健瑞兒母嬰用品店。記者 曹志 攝

連日來(lái)，在?？谝患夷笅胗闷蜂N售企業(yè)的直播間內(nèi)，伊利、金領(lǐng)冠等國(guó)產(chǎn)品牌奶粉也紛紛帶來(lái)奶粉品牌的促銷活動(dòng)，除了銷售奶粉外，部分品牌還帶來(lái)了購(gòu)買奶粉即可提供從孕期到孩子3歲的全周期服務(wù)，如孕期健康管理服務(wù)、定制化知識(shí)服務(wù)，以及母嬰專家咨詢服務(wù)等，提升服務(wù)、增加與消費(fèi)者的粘性。

海口南沙路的一家健瑞兒母嬰用品店。記者 曹志 攝

政策紅利持續(xù)釋放

業(yè)內(nèi)看好市場(chǎng)前景

預(yù)產(chǎn)期在10月份的?？谑忻駨埮拷疹A(yù)定好了月子中心，張女士說(shuō)，因考慮到經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，原本對(duì)是否住月子中心的問(wèn)題與家人意見不一致，如今有了這筆育兒補(bǔ)貼，她決定到月子中心。“畢竟有專業(yè)的服務(wù)會(huì)更加舒心。”張女士說(shuō)。

“尿布、奶粉都是消耗品，趁著活動(dòng)囤一波。”市民林女士剛加購(gòu)?fù)曩?gòu)物車，又打開直播間了解優(yōu)惠細(xì)則，消費(fèi)熱情高漲。走訪中，不少消費(fèi)者表示育兒補(bǔ)貼的發(fā)放直接增加了家庭可支配收入，緩解了家庭的負(fù)擔(dān)。

“生育津貼的發(fā)放無(wú)疑是一股強(qiáng)大的推動(dòng)力量，能直接緩解家庭撫養(yǎng)孩子的經(jīng)濟(jì)壓力，健瑞兒對(duì)市場(chǎng)前景始終持樂(lè)觀態(tài)度。”符春萍說(shuō)道，作為一家深耕海南19年的母嬰企業(yè)，其200家門店深入社區(qū)，憑借服務(wù)品質(zhì)立足市場(chǎng)。符春萍認(rèn)為，對(duì)于新一代的“95后”“00后”寶媽來(lái)說(shuō)，她們更看中產(chǎn)品質(zhì)量和多元專業(yè)化的服務(wù)，為此健瑞兒持續(xù)加大對(duì)市場(chǎng)的投入，每季度至少策劃一場(chǎng)大型活動(dòng)，全年舉辦不少于2場(chǎng)大型親子嘉年華，讓消費(fèi)者增加親子互動(dòng)，今年該企業(yè)還舉辦了孕博會(huì)等展會(huì)，為消費(fèi)市場(chǎng)助力。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)嬰童市場(chǎng)已進(jìn)入量質(zhì)齊升黃金期，2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.2萬(wàn)億元，2025年將突破5萬(wàn)億元大關(guān)，2030年有望沖擊10萬(wàn)億元規(guī)模，這意味著未來(lái)五年行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在15%以上，遠(yuǎn)高于同期GDP增速。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，育兒補(bǔ)貼政策的實(shí)施將在一定程度上助力這一增長(zhǎng)趨勢(shì)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇與洗牌加速

企業(yè)該如何抓好政策轉(zhuǎn)型發(fā)展？

近年來(lái)，隨著生育政策優(yōu)化和消費(fèi)水平提升，母嬰市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)專家分析，未來(lái)母嬰行業(yè)將呈現(xiàn)三大核心趨勢(shì)，推動(dòng)市場(chǎng)格局重塑。一是需求增長(zhǎng)與消費(fèi)升級(jí)并行，在生育津貼等政策支持及居民收入水平提高的背景下，母嬰市場(chǎng)需求持續(xù)擴(kuò)大。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功能性和安全性的要求顯著提升，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)凸顯。中高端母嬰產(chǎn)品及個(gè)性化、定制化服務(wù)日益受到青睞，市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放。二是線上渠道重要性凸顯，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和消費(fèi)習(xí)慣改變，線上母嬰零售市場(chǎng)迎來(lái)高速增長(zhǎng)。消費(fèi)者更傾向于通過(guò)電商平臺(tái)選購(gòu)母嬰用品，便捷的價(jià)格對(duì)比、用戶評(píng)價(jià)等功能助力線上渠道加速滲透。三是競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)集中度提升，政策紅利或?qū)⑽罅科髽I(yè)涌入母嬰賽道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。在激烈的行業(yè)洗牌中，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的中小品牌或?qū)⒚媾R淘汰，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部企業(yè)集中。

對(duì)此，企業(yè)該如何抓好政策轉(zhuǎn)型發(fā)展？

中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清認(rèn)為，育兒補(bǔ)貼和海南自貿(mào)港政策為海南母嬰企業(yè)提供了短期緩沖和長(zhǎng)期轉(zhuǎn)型機(jī)遇，但企業(yè)需清醒認(rèn)識(shí)到：轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心在于從依賴人口紅利轉(zhuǎn)向創(chuàng)造服務(wù)價(jià)值。他認(rèn)為，未來(lái)成功的企業(yè)將具備三大能力：一是政策敏感度：精準(zhǔn)把握生育津貼、稅收優(yōu)惠、跨境電商等政策紅利，快速調(diào)整業(yè)務(wù)模式；二是服務(wù)創(chuàng)新力：通過(guò)健康管理、數(shù)字化工具和場(chǎng)景融合，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘；三是生態(tài)整合力：與醫(yī)療機(jī)構(gòu)、文旅企業(yè)、供應(yīng)鏈伙伴形成協(xié)同，打造“母嬰+”產(chǎn)業(yè)集群。具備競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)才能在生育率下行的“新常態(tài)”下，實(shí)現(xiàn)從“規(guī)模擴(kuò)張”到“價(jià)值創(chuàng)造”的戰(zhàn)略躍遷。

“在服務(wù)質(zhì)量提升方面，可進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)和打造一站式服務(wù)生態(tài)。”宋向清談到，例如提供專業(yè)的育兒顧問(wèn)服務(wù)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的育兒建議和產(chǎn)品推薦；加強(qiáng)物流配送服務(wù)，確保產(chǎn)品及時(shí)、準(zhǔn)確地送達(dá)消費(fèi)者手中。企業(yè)可以與月子中心、托育機(jī)構(gòu)、早教中心等合作，為消費(fèi)者提供從孕期護(hù)理到兒童教育等全周期的服務(wù)。

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育兒補(bǔ)貼在哪領(lǐng)？申領(lǐng)入口上線 手把手教你操作

7月，《育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案》正式發(fā)布，方案明確對(duì)符合法律法規(guī)規(guī)定生育的3周歲以下嬰幼兒發(fā)放補(bǔ)貼，每孩每年3600元。國(guó)家衛(wèi)生健康委介紹，8月31日之前各地全面開放育兒補(bǔ)貼的申領(lǐng)。

育兒補(bǔ)貼在哪領(lǐng)??？

如何操作？

小編給大家整理了一份詳細(xì)攻略

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線上申領(lǐng)

育兒補(bǔ)貼主要通過(guò)

全國(guó)統(tǒng)一育兒補(bǔ)貼信息管理系統(tǒng)申領(lǐng)

依托各地省級(jí)政務(wù)服務(wù)平臺(tái)

設(shè)置育兒補(bǔ)貼申領(lǐng)專區(qū)

同時(shí)在支付寶、微信等

第三方服務(wù)平臺(tái)開通申領(lǐng)入口